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快手短视频运营教学-文案写作技巧

时间:2022-06-20     作者:张 涛【原创】   阅读

第六节:快手短视频文案写作技巧

目前,很多人陷入两个纠结之中。其一、对短视频没有抵抗力,不经意就打开了,一看就没完没了,人们不仅会想,我怎么就抵抗不了短视频的诱惑呢?说到底,你无法抗拒的是短视频的诱惑性。对吧?其二、当我们成为短视频作者时,我们会感慨,我的短视频怎么写都没有播放量,也就是说没人看、看了没点赞、攒了不涨粉,涨粉不互动等等。怨的是没人喜欢看。前面说的是人们太喜欢看短视频,后面说的自己的短视频没人看,为什么呢?告诉你,一个关键的问题是你的短视频文案出了问题。

     那么,我们在短视频运营中,怎样写出爆款文案,让读者如痴如醉呢?下面五个关键点你可得好好琢磨,琢磨透了,你也就是高手了。短视频运营002.jpg

一、      短视频文案要在前五秒设定期望值,砸中读者的痛点、触发读者需求;

短视频的文案务必写好前五秒。前五秒是读者决定入不入门的关键。这一步没抓住读者的心,后面无论多么重要当然无戏。

写好前五秒一般遵循以下几个方法,短视频运营都可以大获全胜。

(一) 前置精华:就像电视剧片花一样,把短视频中精彩的地方前置,调动大家迫切想了解细节动机,看完整过视频。例如:“网恋3年终于约定见面,一件事惊掉下巴,美女后悔晚矣”;“小三与妻子不期而遇,这场面尤如火山爆发,下一秒惊呆了”

(二) 设置悬念:通过反问,引发好奇让读者急于寻找答案。例如:如何。。。怎么样?为什么?到底。。。究竟。。。该如何。。。用这种问句,引发读者思考。提出很有价值的问题,读者想解决问题就的朝下看。

(三) 戳中疼点,设置预期;在开始直击读者疼点,马上给出解决问题的答案,展示看下去的价值所在。例如:“三招帮你解决记忆力差的问题”第三点尤为重要决定全局是否有效。

(四) 颠覆认知、一反常态;在开始以反常规的常识作为开头,调动读者探寻问题实质动力,阅读完整的视频。例如:“三个月的宝宝醉酒三天,宝妈都怕死了。。。”也可以制造冲突,常见的比如,认知上的冲突,常识的冲突,故事剧情人物之间的冲突。例如:“村支书被打,镇书记却说活该!!”这件事引起了县纪委的关注,一瞬间,波涛汹涌,舆论哗然。

二、      中间陈述要要有惊喜、意外、勾连、反杀攻心为妙;下面分享短视频几种重要的结构模型。

(一) 常见文案结构模型:颠覆洗脑[抛出颠覆性的观点-指出错在哪里、-给出正确的观念-解析原理-点题结束]

(二) 正确观点模型:利益需求+低成本行动;信息罗列+满足客户需求;

(三) 解决方案模型:指出困惑—指令:点赞、收藏、转发、评论、关注-给出方法:框架性;

(四) 故事性框架:

a)     讲故事+唤起质疑+引导互动+给出答案;

b)     给出结果+讲故事+确认承诺+给出答案+引导互动;

c)     引起恐慌+给出结论+唤起需求+满足需求

(五)短视频上热门七步结构法,七句话一统全文:

1)     抓人[否定式:你不要再怎么样,怎么样了;只要你按照这四步,你就怎么样;反问式:你还在给销售提成来提升业绩吗?]

2)     塑造期待:制造稀 缺:只有两个人知道,今天分享给你;塑造结果:他用了之后变化太大了;塑造限时:这个视频很快被下架;故事:今天见了一个太厉害的人;制造恐慌:你再这样下去后果十分严重。

3)     花分割线[花一分钟。。。接下来]

4)     内容剧透[原因、信息、方案]

5)     划分割线:三个关键点;

6)     三点式干货:首先、其次、最关键是

7)     启发行动:信息启发、观点启发、建议启发;

三、      结尾引发反思、升华、加深印象;可以参考上面的结尾部分组织文案。为了加深印象,可以总结一句十分好记又有个性的话:结尾。例如:“想成功、找三哥。”

四、      切记冗长,该删不留。在短视频文案审查时切记模棱两可、可有可无的话。宁删勿留。短暂的几十秒,每一句话都要点石成金。尽量缩短文案的长度,千万不要考验读者的耐性。主播01.jpg

                 

五、      在短视频运营中,一定要图、文、声三管联动,增强带入感。当我们写号文案以后,接下来就是依据文案组织视频,图文要有紧密的联系,再配上有相关气氛的音乐,或奔放、或低沉郁闷、或紧急来塑造气氛。一定不是随意而为。




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