第六节：快手短视频文案写作技巧

目前，很多人陷入两个纠结之中。其一、对短视频没有抵抗力，不经意就打开了，一看就没完没了，人们不仅会想，我怎么就抵抗不了短视频的诱惑呢?说到底，你无法抗拒的是短视频的诱惑性。对吧？其二、当我们成为短视频作者时，我们会感慨，我的短视频怎么写都没有播放量，也就是说没人看、看了没点赞、攒了不涨粉，涨粉不互动等等。怨的是没人喜欢看。前面说的是人们太喜欢看短视频，后面说的自己的短视频没人看，为什么呢？告诉你，一个关键的问题是你的短视频文案出了问题。

     那么，我们在短视频运营中，怎样写出爆款文案，让读者如痴如醉呢？下面五个关键点你可得好好琢磨，琢磨透了，你也就是高手了。

一、      短视频文案要在前五秒设定期望值，砸中读者的痛点、触发读者需求；

短视频的文案务必写好前五秒。前五秒是读者决定入不入门的关键。这一步没抓住读者的心，后面无论多么重要当然无戏。

写好前五秒一般遵循以下几个方法，短视频运营都可以大获全胜。

(一) 前置精华：就像电视剧片花一样，把短视频中精彩的地方前置，调动大家迫切想了解细节动机，看完整过视频。例如：“网恋3年终于约定见面，一件事惊掉下巴，美女后悔晚矣”；“小三与妻子不期而遇，这场面尤如火山爆发，下一秒惊呆了”

(二) 设置悬念：通过反问，引发好奇让读者急于寻找答案。例如：如何。。。怎么样？为什么？到底。。。究竟。。。该如何。。。用这种问句，引发读者思考。提出很有价值的问题，读者想解决问题就的朝下看。

(三) 戳中疼点，设置预期；在开始直击读者疼点，马上给出解决问题的答案，展示看下去的价值所在。例如：“三招帮你解决记忆力差的问题”第三点尤为重要决定全局是否有效。

(四) 颠覆认知、一反常态；在开始以反常规的常识作为开头，调动读者探寻问题实质动力，阅读完整的视频。例如：“三个月的宝宝醉酒三天，宝妈都怕死了。。。”也可以制造冲突，常见的比如，认知上的冲突，常识的冲突，故事剧情人物之间的冲突。例如：“村支书被打，镇书记却说活该！！”这件事引起了县纪委的关注，一瞬间，波涛汹涌，舆论哗然。

二、      中间陈述要要有惊喜、意外、勾连、反杀攻心为妙；下面分享短视频几种重要的结构模型。

(一) 常见文案结构模型：颠覆洗脑[抛出颠覆性的观点-指出错在哪里、-给出正确的观念-解析原理-点题结束]

(二) 正确观点模型：利益需求+低成本行动；信息罗列+满足客户需求；

(三) 解决方案模型：指出困惑—指令：点赞、收藏、转发、评论、关注-给出方法：框架性；

(四) 故事性框架：

a)     讲故事+唤起质疑+引导互动+给出答案；

b)     给出结果+讲故事+确认承诺+给出答案+引导互动；

c)     引起恐慌+给出结论+唤起需求+满足需求

（五）短视频上热门七步结构法，七句话一统全文：

1)     抓人[否定式：你不要再怎么样，怎么样了；只要你按照这四步，你就怎么样；反问式:你还在给销售提成来提升业绩吗？]

2)     塑造期待：制造稀 缺：只有两个人知道，今天分享给你；塑造结果：他用了之后变化太大了；塑造限时：这个视频很快被下架；故事：今天见了一个太厉害的人；制造恐慌：你再这样下去后果十分严重。

3)     花分割线[花一分钟。。。接下来]

4)     内容剧透[原因、信息、方案]

5)     划分割线：三个关键点；

6)     三点式干货：首先、其次、最关键是

7)     启发行动：信息启发、观点启发、建议启发；

三、      结尾引发反思、升华、加深印象；可以参考上面的结尾部分组织文案。为了加深印象，可以总结一句十分好记又有个性的话：结尾。例如：“想成功、找三哥。”

四、      切记冗长，该删不留。在短视频文案审查时切记模棱两可、可有可无的话。宁删勿留。短暂的几十秒，每一句话都要点石成金。尽量缩短文案的长度，千万不要考验读者的耐性。

五、      在短视频运营中，一定要图、文、声三管联动，增强带入感。当我们写号文案以后，接下来就是依据文案组织视频，图文要有紧密的联系，再配上有相关气氛的音乐，或奔放、或低沉郁闷、或紧急来塑造气氛。一定不是随意而为。